Buzoneo vs buzoneo completo

Para que un buzoneo sea eficaz y tenga efecto, las empresas deben tener en cuenta muchos aspectos del entorno.

Muchas de las empresas cuando quieren realizar un reparto de publicidad comercial, en lo primero que piensan es en cómo van a hacer llegar sus catálogos o folletos a los buzones de las casas de sus destinatarios. Pero estas empresas cometen un grave error y es que lo primero en que hay que pensar es en quienes son los destinatarios ideales para recibir su publicidad.

Si las empresas no se detienen y reflexionan sobre este punto están en riesgo de cometer una falta grave que les puede llevar a tener consecuencias poco o nada deseadas. Sus catálogos probablemente llegarán a las personas incorrectas o inadecuadas. Pero no sólo eso, además derrocharán una gran parte de sus esfuerzos tanto económicos como de tiempo y no obtendrán ningún resultado positivo. (¡a menos que tengan muchísima suerte!)

Por ello, antes de realizar ningún tipo de buzoneo (reparto en mano, buzoneo puerta a puerta, perching, etc) o de mailing las organizaciones, las compañías, las empresas en su totalidad deben tener claro cuál es su público objetivo: el target de la publicidad o promoción que se quiere realizar. Los conceptos de asesoría, geomarketing, segmentación por públicos objetivos etc deberían de ser siempre los primeros pasos a dar para plantear una campaña de distribución de publicidad o buzones.

En el momento que la empresa tenga bien definido el perfil de cada segmento objetivo es cuando podrá empezar a diseñar los elementos comunicativos que utilizará para la campaña. Así con un estudio del mejor diseño e impresión variable de los folletos o catálogos la empresa podrá controlar sus costes en la mayor medida posible y tendrá más posibilidad de que su campaña se eficaz al mismo tiempo que eficiente.

(Egunon es una de las pocas empresas de buzoneo que cuenta con este servicio integro de campañas de publicidad, gracias a la estrecha relación que tiene con Gupost, empresa profesional del marketing directo.)

Publicado el 17/03/2010