Complet

En el mundo del mailing, un complet o autoensobrado es una pieza impresa en diferentes formatos que actua a su vez de sobre (al plegar dicha pieza sobre sí misma y aplicarle colas específicas), conteniendo información de diferente índole: publicitaria, recaudatoria, informativa, etc.

El beneficio del complet o autoensobrado para el cliente es el ahorro del sobre a la hora de tener que adquirir materiales para hacer el envío. Para mailings de pequeñas unidades, con esta herramienta publicitaria podemos jugar con las cretividades exteriores del efecto postal sin que conlleve un encarecimiento en la impresión del sobre exterior, pues esos documentos plegados – sellados son admitidos por los operadores postales.

Otro beneficio muy valioso para campañas de marketing directo o mailing es el impacto publicitario que supone usar este método para invitar a los clientes a que abran el comunicado. Es esencial que la creatividad del complet sea impactante para aprovechar toda la fuerza del complet y toda la presencia colorida que ofrece.

El complet es un soporte muy utilizado por la administración pública. Cada vez es más común recibir un complet para temas recaudatorios (impuestos de basuras, IBI, facturas de aguas, procesos liquidativos de deuda con la Administración…), debido a que el coste de producción se minimiza. El objetivo final sigue intacto, comunicando a cada receptor del mensaje el mensaje en cuestión.

Los equipos de GUPOST que permiten confeccionar complet cuentan con otras herramientas específicas, que permiten que la pieza contenga:

         Plegados: complets en formato díptico, tríptico, en ventana, en cruz, etc
         Trepados selectivos: para cupones promocionales, para muestras, para sobres respuesta, para              información que haya que separar. Además GUPOST puede realizar microtrepados, perforados,              microperforados, etc.
         Aplciación de colas en diferentes partes del documento:

                     Cola permanente o cola fria: Se usa para complet que lleven trepados o ranurados laterales,                          ya que al intentar despegar el folleto la cola arranca parte de la masa impresa y ciertas fibras                          del papel. La razón de ser del trepado es arrancar esa parte de papel incluida la cola, para                          que el mensaje que nos desean trasladar quede libre.
                     Cola removible o cola caliente: Se usa para complet que llevan más de un plegado, por                          ejemplo un plegado en cruz. A diferencia de la                          cola permanente o cola fría, este tipo de cola                          no arranca ni masa de color impresa ni fibras                          de papel. Así podemos cerrar y abrir el complet                          a nuestro parecer y no necesitamos recurrir a                          los trepados o ranurados.
                     Colas rehumectables: se usa para complets o                          autoensobrados con algún tipo de respuesta                          por parte del receptor del mensaje. Este tipo                          de envío de comunicación se suele usar en                         campañas de marketing promocional,                         campañas de marketing relacional, campañas                         de marketing directo y mailing, donde la parte                         más importante de la campaña es la recogida  de datos del receptor de la comunicación.
                     Colas fugitivas

Lo más habitual suele ser insertar un cupón respuesta que cumplimentan los consumidores de un producto a cambio de un regalo promocional, puntos canjeables en su tarjeta de fidelización o descuentos en tiendas amigas.