Impresion Variable

El índice de respuesta de un mailing viene intimamente relacionado con el grado de personalización de la documentación que el destinatario reciba. Por ello, es muy importante microsegmentar la base de datos para que el documento que se reciba sea único y diferente al resto de registros del mailing (esto se consigue con la impresion de datos variables).

Mediante la impresión variable se pueden personalizar la parrilla de dirección, textos variables que esten relacionados con su edad, sexo, lugar de residencia, habitos de consumo, historico de compras, comercial que le atiende, consultas realizadas previamente, etc. Todo esto, conjugado con unos textos e imágenes fijas nos dara como resultado una buena pieza de mailing.

Para el desarrollo de campañas de marketing directo eficientes GUPOST cuenta con equipos de impresion de datos variables de última tecnología. GUPOST cuenta con equipos productivos que permiten:

           Impresion variable en blanco y negro: el proceso más económico.
           Impresion variable en negro más color de realce: dirige la atención                del receptor a determinados puntos del documento: su uso es                habitual en procesos de facturación o para destacar algún mensaje                comercial o de advertencia.
           Impresion variable a todo color (full colour): permite personalizar                textos e imágenes a todo color, con la vistosidad que ello supone.

GUPOST cuenta con tecnología para realizar la impresion de datos variables en soporte laser o inkjet, en función del soporte a personalizar así como la calidad u otras variables a tener en cuenta en el mailing.

Productivamente GUPOST cuenta con acuerdos marco con los principales proveedores de equipos de impresion variable de alta producción: Xerox, Océ, Ricoh, etc., con contratos de asistencia y mantenimiento 24 horas, así como actualizaciones de software y formación constante de operadores de máquina.

Como el objetivo prioritario en una campaña de marketing directo debe ser un alto índice de respuesta de los receptores, hay que dedicarle tiempo para que cada dato variable que se imprima cause una buena acogida en el destinatario, ese mensaje one to one se adecue a sus necesidades o requerimientos.

La técnica de impresión de dato variable es muy empleada para generar venta cruzada con sus actuales clientes. Esto se consigue adaptando la oferta de sus productos a la información que ya tienen de sus clientes, mediante el histórico de compras o consultas realizadas por el recpetor del mailing (por ejemplo, faldon publicitario con imagenes y textos variables). 

También son claros ejemplos dentro del mailing la impresión variable de: recibos, facturas, impuestos, nóminas, tarjetas plásticas, tarjetas regalo, tarjetas de fidelización, sobres impresos personalizados, direccionados, cumplimentación mecánica de acuses de recibo…